Lo que comenzó como un lanzamiento estratégico de Establecimiento Santa Ana se transformó en un verdadero “boom” de consumo. MATEANDO, la primera yerba mate tradicional de los creadores de CBSé, se consolida como una de las grandes protagonistas de las ferias y eventos más importantes del país. En sus últimas presentaciones, como Caminos y Sabores y Expo Celiaquía, superó las expectativas de la marca, agotó el stock disponible y se destacó entre las propuestas más convocantes.
¿Qué pasa con esta yerba? El secreto de su éxito
La irrupción de MATEANDO en el mercado no es casualidad. “MATEANDO nació de escuchar al consumidor. Queríamos responder a la demanda del mercado y a nuestros consumidores. La categoría de yerba tradicional es la más grande del mercado lo que la convierte en un desafío, trabajamos durante años para poder hacer una propuesta que nos represente. Construimos a MATEANDO en un hito de la compañía, con un sabor pensado en la demanda de los consumidores. Un yerba suave y duradera, con la calidad que nos representa garantizando una buena experiencia para el consumidor. explica Gustavo Redondo, Gerente Corporativo Comercial de Establecimiento Santa Ana.
Sus diferenciales clave son:
- Calidad superior y origen: producida y envasada en origen en Santa Ana, Misiones. Posee una molienda equilibrada con bajo contenido de polvo y palo, junto a un proceso de secanza y estacionamiento natural que garantiza un sabor suave y duradero.
- Innovación en el packaging: su diseño disruptivo atrae a las nuevas generaciones. MATEANDO tiene un envase 100% sustentable (90% material poliolefínico), eliminando el uso de papel. Además, mejora la experiencia del consumidor con su innovador sistema de apertura fácil y pico vertedor.
- Seguridad e inclusión: al igual que todos los productos de la compañía, cuenta con certificación libre de gluten, lo que la hace apta para la comunidad celíaca, promoviendo una «ronda de mate más inclusiva».
Protagonista indiscutido en las ferias
El impacto de la marca se ha hecho sentir con fuerza en los principales encuentros gastronómicos del país, donde el contacto directo con el público validó la aceptación inmediata del producto. En la reciente Expo Celiaquía 2026, que convocó a más de 20.000 personas, MATEANDO fue uno de los grandes protagonistas entre más de 80 expositores. El éxito fue rotundo: se realizaron +1.000 degustaciones y se entregaron +10.000 muestras. Ante la demanda masiva, MATEANDO superó las expectativas de ventas generando quiebre de agotó el stock.
Por su parte, en Caminos y Sabores, la feria más representativa de las economías regionales, la marca se destacó por su identidad visual moderna —con el distintivo colibrí— y un packaging 100% sustentable que captó la atención de las nuevas generaciones. A través de actividades interactivas como catas a ciegas, los consumidores validaron el «blend perfecto», diseñado tras dos años de investigación para ofrecer un sabor suave, duradero y con bajo contenido de polvo. Esta presencia estratégica permitió a la compañía encontrarse con materos de todo el país, reafirmando que MATEANDO es una propuesta sólida que llega para competir en el mercado de la yerba tradicional con el respaldo y la experiencia de Establecimiento Santa Ana.
El producto más vendido
Este furor en los eventos presenciales se ha trasladado de forma directa a la tienda oficial de CBSé, donde MATEANDO se posiciona como el producto más vendido. El éxito de este lanzamiento radica en que nació para responder la demanda de los consumidores del mate a Establecimiento Santa Ana.
Con más de 48 años de trayectoria, Establecimiento Santa Ana reafirma su espíritu innovador. Si en 1978 la firma revolucionó el mercado creando la categoría de yerbas compuestas con CBSé, hoy lo hace nuevamente instalando a MATEANDO como el nuevo estándar de la yerba tradicional para el matero contemporáneo.
Acerca de Establecimiento Santa Ana
Establecimiento Santa Ana es la empresa creadora de CBSé, la marca líder en yerbas mates compuestas y saborizadas de la Argentina. Comenzó sus actividades en 1978 en San Francisco, Córdoba, cuando Florentino Orquera decidió incorporar a la yerba mate una mezcla de hierbas del tipo dulce y digestivas. De esta manera, creó la primera yerba mate compuesta de la Argentina: CBSé Hierbas Serranas. En 1997, la firma lanzó las yerbas con sabores naranja, limón y pomelo, y ese mismo año incorporó la línea 0% azúcar, desarrollada con stevia y con miel libres de ciclamato y sacarina. En 2007, introdujo la línea funcional, con yerbas que aportan beneficios a la salud y promueven el bienestar. A mediados de 2011, CBSé incorporó Hierbas Cuyanas, una equilibrada mezcla de boldo, hinojo, manzanilla y menta, entre otras. Respetando su espíritu innovador, en 2014, incursionó en el segmento de yerba mate gourmet con sus variedades: Frutos del bosque, Frutos del Valle y Frutos Tropicales; y Guaraná. Años más tarde, en el 2018, irrumpió en el mercado con el desarrollo de la primera yerba Premium de la categoría yerba mate con hierbas y compuestas CBSé Etiqueta Negra Hierbas Serranas. Ese mismo año, presentó Mi Primer Mate, Yerba Mate para niños con sabores. En 2019, llega a su fin su campaña #UnEMojiParaElMate cuando desde Unicode oficializan el emoji más esperado por los argentinos: el mate. En 2020 y para festejar este logro interviene con frases su histórico pack de CBSé Hierbas Serranas. Para 2021 renueva todas las imágenes de sus productos y en 2022 llega CBSé Jengibre, la yerba que te brinda el equilibrio perfecto entre yerba mate y extracto de jengibre. Asimismo, en ese año, se presenta CBSé Fusión de Yerba Mate, un producto innovador que reúne el sabor del mate en un saquito. Dos grandes pilares caracterizan a esta compañía: el consumidor y la innovación. Reuniendo lo bueno, siempre. En 2024, llega MATEANDO, su primer producto producido y envasado en origen, 100% yerba mate tradicional con menos polvo y palo en un pack sustentable, ingresando a una nueva categoría con un producto de calidad superior. En 2025, llega CBSé Edición limitada presentando CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante, dos sabores que conquistan el mundo se suman a la ronda para acompañar a los consumidores y las tendencias globales. Dos grandes pilares caracterizan a esta compañía: el consumidor y la innovación. Reuniendo lo bueno lo pasás bien. Para más información: www.cbse.com.ar
Para más información: www.cbse.com.ar
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