La Unstereotype Alliance (Alianza sin Estereotipos) -una alianza global liderada por empresas y convocada por ONU Mujeres para erradicar los estereotipos dañinos en la publicidad-, lanzó «Si no dices nada, no cambias nada», su primera campaña de sensibilización pública para concientizar sobre el impacto generalizado que desempeñan los estereotipos dañinos en la sociedad.
Según un estudio de IPSOS realizado en 2023, en todo el mundo, tres de cada cuatro personas afirman que ven o escuchan estereotipos con regularidad, pero solo una de cada tres se manifiesta en contra de ellos. Por su parte, la mitad cree que la sociedad no dice lo que piensa ni expresa su desacuerdo cuando ve que alguien utiliza un estereotipo negativo porque no quiere agravar la situación.
Además, dos de cada cinco personas opinan que quienes no alzan la voz cuando se produce una agresión es porque no saben qué decir, lo que pone de manifiesto una falta de acceso a la educación para adoptar una postura constructiva contra los estereotipos.
La investigación, realizada en Brasil, Sudáfrica, Turquía, Estados Unidos y Reino Unido, reveló que los estereotipos más frecuentes son los de género (57%), etnia (52%), orientación sexual (45%) y discapacidad (45%). A su vez, casi dos tercios consideran que esta problemática ha crecido en los últimos años. A pesar de ello, la atención suele centrarse siempre en las personas que agreden y en las víctimas, y no en quienes guardan silencio y permiten que se produzcan los estereotipos.
En respuesta, la Unstereotype Alliance lanzó «Si no dices nada, no cambias nada», una campaña mundial diseñada para movilizar a la acción pública en favor de una publicidad libre de estereotipos. La iniciativa, encabezada por la actriz Danai Gurira -conocida por películas como ‘Pantera Negra’-, Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres y activista por los derechos de las mujeres, pretende concienciar sobre el papel omnipresente que desempeñan los estereotipos dañinos en la sociedad.
El objetivo es fomentar el debate sobre esta problemática y proporcionar recursos y herramientas educativas para actuar de forma proactiva y segura. Un ejemplo de ello es la guía, Unstereotype 101, que explica cómo enfrentarse a los estereotipos y permite pasar de un rol pasivo a activo con tres pasos rápidos: detener, ver y sugerir.
Danai Gurira explica que «para acabar con los estereotipos hace falta rebeldía. No siempre es fácil denunciarlos, pero sin un cambio, las situaciones perjudiciales siguen sin controlarse. Todas las personas debemos tener el valor de levantarnos y decir algo».
Sara Denby, directora de la Secretaría de la Unstereotype Alliance de ONU Mujeres, declara que «desde 2017, la Unstereotype Alliance ha unido a líderes de la industria publicitaria, responsables de la toma de decisiones y referentes del mundo de la creatividad con un objetivo común: poner fin a los estereotipos dañinos en la publicidad. A pesar de los avances logrados en toda la industria, los estereotipos están muy extendidos en todo el mundo, ya que siguen frenando el progreso en todas las sociedades, niegan los derechos humanos y menosprecian a grupos enteros de personas, teniendo consecuencias en la vida real. El lanzamiento de nuestra campaña ‘Si no dices nada, no cambias nada’ pretende catalizar un movimiento positivo contra los estereotipos. La acción colectiva puede ayudarnos a impulsar el cambio social positivo que tanto necesitamos».
La campaña está dirigida especialmente a la Generación Z, ya que el 44% de los y las jóvenes de 18 a 30 años afirman que recurrirían a las redes sociales para obtener más información sobre la lucha contra los estereotipos. En este sentido, Danai Gurira impulsará el movimiento #IWishIHadSaid en redes sociales, animando al público a compartir sus propias experiencias con los estereotipos y las situaciones de las que desearían haber hablado.
La acción se ha producido en colaboración con Unilever, quien ocupa la vicepresidencia y es copatrocina la Unstereotype Alliance. Aline Santos, directora de marca y de equidad, diversidad e inclusión de Unilever, argumenta que “los estereotipos nos rodean todos los días, pero todas las personas tenemos el poder de cambiarlos utilizando nuestra voz. La campaña ‘Say Nothing Change Nothing’ subraya que es responsabilidad de toda la sociedad ayudar a detener el ciclo de perpetuación de los estereotipos. Compartiendo herramientas prácticas y fomentando la conversación podemos dar la confianza necesaria para pasar de ser espectadores/as a convertirse en defensores/as. Nuestras voces juntas pueden marcar una diferencia monumental para eliminar los estereotipos y crear un mundo más igualitario».
La Unstereotype Alliance también ha estrenado tres vídeos (El candidato/a, El juego y El ganador/a) que abordan estereotipos relacionados con la etnia, el género y la discapacidad. Cada escenario reproduce un estereotipo mientras un grupo de espectadores/as permanece en silencio. Al no denunciarse esta situación, el rostro de quienes agreden se transforma en el de cada una de las personas que observa, simbolizando visualmente que el silencio es complicidad.
Asimismo, esta campaña cuenta con el apoyo del capítulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance, que fue lanzado en 2021 junto a las empresas Unilever, Globant, Alurralde Jasper + Asociados, Avon, Diageo, Mastercard y SAP Argentina, y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y Mujeres en Publicidad (MEP) como organizaciones aliadas.
Más información en www.break-stereotypes.org para descargar la guía Unstereotype 101, un recurso para que personas de todo el mundo puedan enfrentarse a los estereotipos de forma segura y se conviertan en aliadas proactivas para impulsar un cambio global positivo.
Notas para medios de comunicación:
Investigación realizada entre febrero y marzo de 2023 por IPSOS en EE.UU., Reino Unido, Turquía, Sudáfrica y Brasil.
porcionar recursos y herramientas educativas para actuar de forma proactiva y segura. Un ejemplo de ello es la guía, Unstereotype 101, que explica cómo enfrentarse a los estereotipos y permite pasar de un rol pasivo a activo con tres pasos rápidos: detener, ver y sugerir.
Danai Gurira explica que «para acabar con los estereotipos hace falta rebeldía. No siempre es fácil denunciarlos, pero sin un cambio, las situaciones perjudiciales siguen sin controlarse. Todas las personas debemos tener el valor de levantarnos y decir algo».
Sara Denby, directora de la Secretaría de la Unstereotype Alliance de ONU Mujeres, declara que «desde 2017, la Unstereotype Alliance ha unido a líderes de la industria publicitaria, responsables de la toma de decisiones y referentes del mundo de la creatividad con un objetivo común: poner fin a los estereotipos dañinos en la publicidad. A pesar de los avances logrados en toda la industria, los estereotipos están muy extendidos en todo el mundo, ya que siguen frenando el progreso en todas las sociedades, niegan los derechos humanos y menosprecian a grupos enteros de personas, teniendo consecuencias en la vida real. El lanzamiento de nuestra campaña ‘Si no dices nada, no cambias nada’ pretende catalizar un movimiento positivo contra los estereotipos. La acción colectiva puede ayudarnos a impulsar el cambio social positivo que tanto necesitamos».
La campaña está dirigida especialmente a la Generación Z, ya que el 44% de los y las jóvenes de 18 a 30 años afirman que recurrirían a las redes sociales para obtener más información sobre la lucha contra los estereotipos. En este sentido, Danai Gurira impulsará el movimiento #IWishIHadSaid en redes sociales, animando al público a compartir sus propias experiencias con los estereotipos y las situaciones de las que desearían haber hablado.
La acción se ha producido en colaboración con Unilever, quien ocupa la vicepresidencia y es copatrocina la Unstereotype Alliance. Aline Santos, directora de marca y de equidad, diversidad e inclusión de Unilever, argumenta que “los estereotipos nos rodean todos los días, pero todas las personas tenemos el poder de cambiarlos utilizando nuestra voz. La campaña ‘Say Nothing Change Nothing’ subraya que es responsabilidad de toda la sociedad ayudar a detener el ciclo de perpetuación de los estereotipos. Compartiendo herramientas prácticas y fomentando la conversación podemos dar la confianza necesaria para pasar de ser espectadores/as a convertirse en defensores/as. Nuestras voces juntas pueden marcar una diferencia monumental para eliminar los estereotipos y crear un mundo más igualitario».
La Unstereotype Alliance también ha estrenado tres vídeos (El candidato/a, El juego y El ganador/a) que abordan estereotipos relacionados con la etnia, el género y la discapacidad. Cada escenario reproduce un estereotipo mientras un grupo de espectadores/as permanece en silencio. Al no denunciarse esta situación, el rostro de quienes agreden se transforma en el de cada una de las personas que observa, simbolizando visualmente que el silencio es complicidad.
Asimismo, esta campaña cuenta con el apoyo del capítulo nacional de Argentina de la Unstereotype Alliance, que fue lanzado en 2021 junto a las empresas Unilever, Globant, Alurralde Jasper + Asociados, Avon, Diageo, Mastercard y SAP Argentina, y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y Mujeres en Publicidad (MEP) como organizaciones aliadas.
Más información en www.break-stereotypes.org para descargar la guía Unstereotype 101, un recurso para que personas de todo el mundo puedan enfrentarse a los estereotipos de forma segura y se conviertan en aliadas proactivas para impulsar un cambio global positivo.
Notas para medios de comunicación:
Investigación realizada entre febrero y marzo de 2023 por IPSOS en EE.UU., Reino Unido, Turquía, Sudáfrica y Brasil.
Acerca de la Unstereotype Alliance
La Unstereotype Alliance (Alianza Sin Estereotipos) tiene como objetivo erradicar los estereotipos perjudiciales en la publicidad y los medios de comunicación para contribuir a la creación de un mundo más igualitario.
Convocada por ONU Mujeres, la organización de las
Naciones Unidas dedicada a promover la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres, la Alianza actúa colectivamente para empoderar a las personas en toda su diversidad (género, clase, edad, etnia, religión, orientación sexual, idioma, educación, etc.) utilizando la publicidad como una poderosa herramienta para impulsar un cambio positivo en todo el mundo. El Capítulo Argentino de la Alianza Sin Estereotipos se lanzó en 2022 y desde entonces una coalición de empresas y de organizaciones aliadas trabajan para eliminar estereotipos nocivos en el país.
Para más información sobre la Alianza Sin Estereotipos, visite www.unstereotypealliance.org.