Con frecuencia, los artistas exploran diversas oportunidades de mercado para expandir sus horizontes económicos, incursionando en sectores como el mundo inmobiliario, la moda y el maquillaje. Sin embargo, en los últimos años, se pudo notar un creciente interés por parte de muchos de ellos en probar suerte en la industria de las bebidas alcohólicas. Este cambio de enfoque se debe a una variedad de factores, como la posibilidad de establecer asociaciones comerciales, el gran potencial de desarrollar marcas personales sólidas y la capacidad de llegar a audiencias más amplias a través del marketing.
George Clooney
El reconocido actor es uno de los primeros en incursionar en la industria, teniendo en cuenta que, en 2017, Diageo (importante compañía británica de bebidas alcohólicas) compró Casamigos, la empresa de tequila que fundó junto a Rande Gerber, emprendedor y marido de Cindy Crawford, y Mike Meldman. La transacción se valuó en US$ 1.000 millones. Asimismo, con el impulso de la adquisición, la marca se internacionalizó.
Jay-Z
En febrero, LVMH (conocido conglomerado multinacional francés en lujo y dueño) anunció la adquisición del 50% de Armand de Brignac, la marca de champagne del rapero, conocida como Ace of Spades. Cabe destacar que Jay-Z había adquirido una participación en la marca en 2014, después de un boicot a Cristal, cuando un ejecutivo hizo comentarios negativos sobre sus consumidores raperos. En el año 2019, esta bebida tuvo su séptimo año consecutivo de ventas récord en Estados Unidos.
Bob Dylan
El ganador del Premio Nobel lanzó en 2018 Heaven’s Door, su whisky, en asociación con Marc Bushala, emprendedor del rubro al frente de Spirits Investment Partners (SIP). Además del nombre referencia a su canción, la botella tiene un diseño realizado en el estudio de arte de Dylan, Black Buffalo Ironworks. Para este 2024, el plan del artista incluye el proyecto de abrir su propia destilería y centro de artes en Nashville. Su bebida se vende actualmente en Inglaterra, Canadá y Alemania.
Kendall Jenner
La modelo internacional fue una de las últimas en sumarse a este rubro con el lanzamiento de su tequila 818. Pese a que en un principio recibió muchas críticas de apropiación cultural por lanzar un producto mexicano, su bebida ya ganó varios premios y promete ser un éxito a nivel ventas.
Ryan Reynolds
En 2008, el actor compró una participación en Aviation Gin a través de su compañía Maximum Effort Marketing. El año pasado, Diageo anunció la compra de Davos Brands por US$ 610 millones, que incluye, además del gin de Reynolds, a Astral Tequila, Sombra Mezcal y TYKU Sake. Cabe destacar que Aviation representa el 40% del segmento de gin super premium en los Estados Unidos y crece al 100% en ese mercado.
Dan Aykroyd
El humorista lanzó Crystal Head Vodka en el año 2013, una bebida espirituosa premium que se volvió de culto gracias al diseño de la botella con forma de calavera, que lleva la firma de John Alexander, un reconocido pintor estadounidense. Actualmente, se vende en más de 30 países y ganó numerosos premios en el segmento de alta calidad.
Kate Hudson
A fines de 2019, la actriz fundó King St. Vodka. Su bebida, destilada siete veces, tiene agua alcalina y está hecha a partir de maíz gluten free. Lo hizo asociada con David Kanbar, empresario que ya había creado espirituosas con otras celebridades, quien también ayudó a diseñar el packaging.
Aaron Paul y Bryan Cranston
Los protagonistas de la exitosa serie Breaking Bad, que además son amigos, lanzaron en 2019 Dos Hombres Mezcal, a partir de un mezcal de San Luis del Río, una ciudad a unas cuatro horas del centro de Oaxaca de alrededor de 400 habitantes.
Fuente: La Nación.